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感冒药的品牌成千上万，而最近的999感冒灵的周华健版广告，在999感冒灵的TVC中切入了“朋友”的概念，让人在情感上和消费者有所沟通，这就让以前只把卖点聚焦在功能上的营销策略有了一个深深的思考。
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到底999感冒灵应该建立一种什么样的情绪呢?
在这里，我分别对“人”，对“年轻男、女”两个群体提出两个如果：
第一如果是——如果你感冒了，你希望谁在身边?如果要服药，希望谁为你递上一片感冒药?经过我对网络进行的随机调查，90%的网友认为希望自己的他/她在身边，希望他/她能亲手为自己递上一片感冒药?为什么呢?这么小的事情，难道不可以自己搞定吗?是的，可以自己搞定，然而如果是他为你做的，那这是多么幸福的事儿啊。
对了，真正的爱越是微小的一面愈能看见的真情和心迹。
第二如果是——如果你的老父老母感冒了，要服药，你希望谁在他们身边?希望谁能为他们冲一杯暖暖的感冒冲剂?你的父亲、母亲，或者是你的妹妹，或者是你自己。
每一个都是可能的答案，而在答案的背后却是一个人子之情，却是一份血脉相融的亲情之爱。
“情与爱”似乎是感冒(或者是其他疾病)背后的共同主题，那么对于999感冒灵这个所谓的朋友，我们有点不感冒了，或者说这个朋友很难触动我们的心智，很难让我与我们在感冒时的内心情绪产生共鸣和联想。
周华健历来是好男人的形象，当然也是人们想象中的好父亲——对于代言人来说，999感冒灵没有找错，很遗憾的是没有找对品牌情绪，没有做对广告。
面对同质化的市场，品牌传播致力于建立产品的差异化，显然是很脆弱的。一个成功的品牌，真正需要关注的是——如何在消费者的心智之上建立一个“独特的情绪占位”更为重要，如何对消费者的情绪进行有效的市场聚焦，这比任何面面具到而冗长的广告更有说服力——人们容易记住的是更集中的、更少的，更有趣的、有创意的，或者应该说是更有“情绪化”的广告。