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对于越来越感性的消费者来说，品牌消费情绪的建立不仅能在感情上影响消费者的品牌认知，而且能让消费者更容易在顾客心智建立消费附加值!从而产生更牢固的品牌联想，进而能以情绪认知在品牌与顾客之间建立良好的纽带。一个有效的品牌情绪，能有更多的机会——让消费者更容易进入产品的背后，对产品进行更深入的了解和沟通。
简单的说，品牌必须制造一个有益的消费情绪让顾客在终端可以被吸引和感知，这样才能真正赢得市场和顾客。
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对于999感冒灵来说，它的优势在于它是“感冒冲剂”这个品类第一领导品牌，然而可惜的却是，如果999感冒灵没有找到爱这个品牌情绪，就无法做透“冲剂”这碗药。
因为冲剂是需要用开水来冲的，相比于西药一颗冷冰冰的胶囊，从嘴到胃没有任何感情的服药过程，感冒灵不仅需要耐性，更需要爱心。冲剂虽然服药过程长，然而正是这个略显得长的过程，却是暖暖的，正是这份“暖暖的”暖出人性间更多的真情。
“暖暖的，……”——999感冒灵，有爱感冒好得快。
简单三个字意犹未尽，情绪却昭然若揭。对了，就是999感冒灵，这是一种暖暖的药，这是一种充满感情的药，它不仅给你暖暖的感觉，更带给你温暖的情和爱——有情有爱感冒好得快，不是吗?
对了，抓住“暖暖的感觉”，紧紧的抓住它。让这三个简简单单的字，变成一种品牌识别，从而在消费者的心智中为品牌建立一种“暖暖的”情绪——有情有爱即是999感冒灵最核心的品牌认知。
写到这里，我突然感动于当年发哥在百年润发TVC里，在那份时光倒流中，在那份爱情无可追忆中的感叹与沧桑了。在随风消逝的时光中，什么都在变，惟独爱是永恒的，是不变的。
反观999感冒灵“朋友”概念，除了能让人想起周华健，想起一首老歌外，对于999感冒灵没有任何有益有效的情绪联想，可以说“朋友动人不动心”。反而是这份牵强的架接，淹没了999感冒灵应有的感情色彩与消费联想。